O K-Pop está se consolidando como um motor poderoso na indústria da moda, capaz de influenciar e transformar marcas globais. À medida que as colaborações se tornam cada vez mais estratégicas, o impacto tende a crescer, levando a novas tendências e abordagens no engajamento com o público. A Semana de Moda de Milão, ocorrida no final de setembro, foi uma demonstração clara da força dos idols no mundo da moda.
Durante a edição de Primavera/Verão 2025, dados da Lefty e Karla Otto mostram um impressionante crescimento de 68% em comparação com a temporada anterior, no Earned Media Value (EMV), indicador que mede o impacto e engajamento nas redes sociais.
Marcas em destaque
A Prada se destacou como a marca mais influente da temporada, com um EMV de $47,9 milhões, em grande parte devido à presença do Enhypen em seu desfile. A Gucci ocupou a segunda posição, com um aumento extraordinário de 196%, impulsionado pela parceria com Jin, membro do BTS. Sua presença gerou um número considerável de posts, especialmente no Instagram, atraindo a atenção de milhões de seguidores.
A Bottega Veneta também colheu bons frutos, utilizando uma colaboração estratégica com I.N, do Stray Kids, para elevar a visibilidade de seu desfile. Essas parcerias com estrelas sul-coreanas não apenas ampliaram o alcance das marcas, mas também estabeleceram uma conexão emocional com o público. Outros nomes notáveis incluem Karina, Momo, Jaehyun e Hyunjin.
Resultados alcançados por idols em Milão
- Enhypen (Prada) – EMV: $10,5M | Seguidores: 17,7M | Engajamento: 6,21%
- Karina / aespa. (Prada) – EMV: $8,38M | Seguidores: 21,4M | Engajamento: 10%
- Jin (Gucci) – EMV: $7,89M | Seguidores: 49,2M | Engajamento: 16%
- Jaehyun / NCT (Prada) – EMV: $5M | Seguidores: 15,5M | Engajamento: 11%
- I.N (Bottega Veneta) – EMV: $4,14M | Seguidores: 8,4M | Engajamento: 16,5%
- Momo / Twice (Onitsuka Tiger) – EMV: $3,72M | Seguidores: 15M | Engajamento: 8,3%
- Hyunjin / Stray Kids (Versace) – EMV: $2,94M | Seguidores: 22,2M | Engajamento: 13,6%
Além dos idols
Outra figura que ganhou holofotes na Semana de Moda de Milão foi a atriz Mun Ka Young, que compareceu ao desfile da Dolce & Gabbana. Com um Earned Media Value (EMV) de $3,2 milhões, ela trouxe um impacto significativo para a marca, somando 13,4 milhões de seguidores e uma taxa de engajamento de 12%. A presença de Mun Ka Young não apenas realçou a visibilidade da Dolce & Gabbana, mas também reflete sua influência e a atenção do público global.
- O EMV mede o valor da cobertura de mídia espontânea que uma marca recebe, considerando o engajamento e a visibilidade gerados por postagens, menções e interações nas redes sociais. Esse valor é calculado com base em métricas como alcance, engajamento e a popularidade das plataformas utilizadas, quantificando o impacto financeiro da presença de uma marca em eventos ou campanhas, sem investimento direto em publicidade.
Fonte (1)/Foto: Victor Boyko/Getty Images for Prada
Jornalista apaixonado pela cultura coreana, acompanhando desde 2019 o universo dos comebacks, kdramas e a culinária do país. O que começou como curiosidade se transformou do dia a dia e uma terapia antiestresse.
