Da esquerda para a direita, de cima para baixo: Sevenlight, Juzim, Youngsters, Ninety One, DNA, CRYSTALZ, Iceblue e MAD MEN.
A Ásia é o maior dos continentes do mundo, tanto em área como em população. Abrange um terço das partes sólidas da superfície da Terra e é responsável por abrigar quase três quintos da população mundial. É um continente muito diverso, então, na música isso não poderia ser diferente. O pop vem crescendo por todo o continente, para além do K-pop, J-pop, C-pop, V-pop, T-pop, temos muito mais.
Conheça agora o Q-pop, o pop do Cazaquistão
Q-pop, que significa Qazaq pop, é um fenômeno musical em ascensão no Cazaquistão.
O gênero musical apresenta melodias pop contagiantes, rotinas de dança muito bem coreografadas e tendências de moda e maquiagem extravagantes.
No entanto, por trás desse verniz aparentemente divertido, o Q-pop oferece um comentário mais profundo sobre como o Cazaquistão tenta abraçar a globalização. Ao mesmo passo, ele estabelece um senso renovado de identidade nacional e forja uma nova imagem de si, para apresentar ao resto do mundo.
Cantado na língua cazaque, ele combina estilos musicais de K-pop, pop ocidental e influências tradicionais do Cazaquistão.
O gênero musical ganhou destaque em 2015 com sua primeira (e mais bem-sucedida) banda de Q-pop, o Ninety One.
Um de seus membros, Azamat Ashmakyn, era estagiário da SM Entertainment – a renomada agência K-pop responsável pela produção de Super Junior, Girls’ Generation, Red Velvet, SHINee, EXO e muito mais – de 2012 a 2015. Ele então retornou ao Cazaquistão e juntou-se ao Ninety One.
Desde Ninety One, outras bandas como Madmen e DNA surgiram e estão em forte ascensão.
Os membros do DNA disseram ao South China Morning Post (SCMP) a importância do Q-pop:
“Por meio de nossa música, queremos transmitir nossa cultura para a nação de uma forma mais moderna. Queremos compartilhar com o mundo quem são os descendentes dos povos nômades.”
No entanto, essa não é uma tarefa fácil, especialmente no início, quando o gênero musical encontrou forte oposição.
Em 2016, o público mais conservador do país protestou contra a apresentação planejada de Ninety One em um restaurante.
“Os manifestantes argumentaram que a banda, que canta exclusivamente no Cazaquistão, era muito ‘gay’ em sua aparência para representar os homens do Cazaquistão”, dizia um relatório da Radio Liberty.
“Eles também disseram que se opunham ao nome de Ninety One porque 1991 é o ano em que o Cazaquistão declarou sua independência da União Soviética.”
Além disso, o grupo enfrentou críticas por supostamente desafiar outras normas da sociedade cazaque. Assim incluindo os valores religiosos, morais familiares e glorificação de culturas estrangeiras sobre as influências domésticas do Cazaquistão.
Apesar da repercussão que Ninety-One recebeu de certas comunidades, também acumulou um grande número de seguidores em todo o Cazaquistão. As canções do grupo, que frequentemente fazem referência a várias questões sociais, têm ajudado a abrir discussões sobre esses tópicos.
Além disso, Ninety-One pavimentou o caminho para outras bandas Q-pop ganharem força no Cazaquistão, e o gênero está ganhando cada vez mais destaque nacional.
Desde 2020, os videoclipes do Ninety One estão atingindo milhões de visualizações no YouTube, além de gerar incontáveis vídeos de reação dos internautas.
Hallyu e o Q-pop
O professor associado Roald Maliangkay, da Australian National University, também pesquisador da “onda coreana”, compartilhou com o SCMP o porquê dos jovens do Cazaquistão adotaram o Q-pop.
“O Q-pop baseia-se no desejo de jovens homens e mulheres do Cazaquistão por diferentes modelos e mudanças sociais. O que atrai fãs predominantemente femininas ao Ninety One será uma combinação de fatores, mas um desejo por um homem diferente e mais moderno e o desafio às culturas chinesa e russa é fortemente caracterizado. ”
O Q-pop oferece um comentário mais profundo sobre as tentativas do Cazaquistão de abraçar as forças da globalização, ao passo que estabelece um senso renovado de identidade nacional.
O desenvolvimento do Q-pop está intimamente ligado à ascensão de sua contraparte sul-coreana, o K-pop. No final dos anos 2000 e 2010, os programas de televisão K-pop, K-drama e outros produtos culturais sul-coreanos experimentaram um aumento global em popularidade.
O sucesso explosivo do hallyu, ou “Onda coreana”, foi atribuído principalmente ao apoio do governo sul-coreano à indústria cultural. Assim, o governo ajuda a financiar altos valores de produção e campanhas de marketing. TTendo como resultado a disseminação de tecnologias digitais para expor a mídia sul-coreana à um público amplo.
Hallyu chegou ao Cazaquistão durante esse período também, o que gerou uma base de fãs substancial para a música K-pop em todo o país.
O Q-pop foi claramente moldado pelas influências da globalização. Ele presta uma enorme homenagem ao K-pop e seu conteúdo estético e lírico, no entanto, ocasionalmente, se opõe aos movimentos tradicionais do Cazaquistão.
Dito isso, o Q-pop também desempenhou um papel significativo em encorajar os cazaques, principalmente os jovens do país, a se orgulharem de sua herança.
Q-pop e as mudanças sociais no Cazaquistão
A área mais óbvia em que o Q-pop incentiva o orgulho da identidade cultural do Cazaquistão diz respeito ao uso da língua. Quando o Cazaquistão declarou independência em 1991, décadas de políticas educacionais soviéticas que favoreciam a Rússia como o principal meio de comunicação subjugaram o uso do Cazaquistão na esfera pública.
Muitos cazaques associavam a língua russa às classes educadas, urbanas e com mobilidade ascendente. Enquanto o cazaque era visto como o vernáculo retrógrado das aldeias rurais.
Embora o russo continue a ser amplamente utilizado em todo o Cazaquistão, o governo nacional tentou revitalizar o prestígio da língua cazaque promovendo seu uso no governo e em instituições educacionais.
Assim, artistas de Q-pop, junto com seus colegas da música e da indústria cinematográfica do Cazaquistão, desempenharam um papel fundamental na elevação do status da língua cazaque. Uma vez que cantam suas canções em Cazaque.
Além disso, alguns grupos musicais incorporam símbolos da cultura tradicional do Cazaquistão, como trajes e instrumentos folclóricos, em suas canções e videoclipes.
Por exemplo, a dupla RaiM & Artur lançou a música “Saukele”, que leva o nome do chapéu que as mulheres usam no dia do casamento, para elogiar os encantos femininos das mulheres do Cazaquistão.
O Q-pop retrata a identidade linguística e cultural do Cazaquistão com orgulho e serve como meio de promover o patriotismo cazaque. Ao mesmo tempo, o Q-pop vem ganhando atenção internacional.
Seu apelo, juntamente à popularidade global de outros artistas cazaques expandiram a cena musical para um público mundial e ajudaram a tornar o cazaque “legal”.
O desenvolvimento do Q-pop refletiu mudanças internas mais amplas no Cazaquistão. Como a adaptação às forças da globalização e fortalecimento dos sentimentos nacionais.
Agora que o Q-pop se tornou uma instituição mais estabelecida, ele pode desempenhar um papel fundamental na forma como o Cazaquistão se projeta em nível global.
O Cazaquistão empreendeu esforços sísmicos para se reinventar nas últimas três décadas. A princípio, procurou mudar sua escrita do cirílico para o latim até 2025. Também mudou sua capital de Almaty para Nur-Sultan (anteriormente Astana) em 1997 e expandiu seu nível de engajamento internacional.
Essas iniciativas oficiais aumentaram com sucesso o nível de atenção internacional no Cazaquistão. No entanto, as inovações no Q-pop e em outras indústrias culturais do Cazaquistão também podem desempenhar um papel influente no fortalecimento da proeminência global do país. Como vem mostrando o Hallyu, da Coreia do Sul.
Pesquisas indicam que as bandas de Q-pop estão começando a atrair uma base de fãs global. Logo, muitos desses fãs expressam sua admiração pela língua cazaque e seu desejo de aprendê-la.
Assim, o Q-pop tem o potencial de servir como um instrumento de soft power para auxiliar na reformulação da marca nacional do Cazaquistão e projetar uma imagem externa positiva do país para o resto do mundo.
O Q-pop, portanto, simboliza o ato de equilíbrio complexo do Cazaquistão em termos de reconciliar sua identidade. É aquele que valoriza a globalização, valoriza suas tradições nacionais e busca se engajar ativamente com o resto do mundo.
O gênero tem fãs e haters, mas garantiu seu lugar como um ator importante na cena da cultura pop do Cazaquistão.
Com a sua popularidade, talvez mais e mais fãs cantem e dancem as músicas – no Cazaquistão e também no resto do mundo.
Conheça algumas músicas de Q-pop:
Ninety-One
DNA
MADMEN
SEVENLIGHT
*O grupo infelizmente deu disband em 2020, mas vale a pena conhecer!
Crystalz
JUZIM
*O grupo infelizmente deu disband em 2020, mas vale a pena conhecer!
YOUNGSTERS
ICEBLUE
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