A revista de moda W Korea foi alvo de críticas após uma investigação oficial revelar que o valor realmente doado pela publicação à Fundação Coreana de Saúde da Mama é muito menor do que o divulgado em suas campanhas.
Segundo dados obtidos pela deputada Lee Soo-jin, do Partido Democrático da Coreia, junto ao Ministério da Saúde e Bem-Estar, o total repassado pela W Korea entre 2007 e 2024 foi de 3,15 bilhões de wons (R$ 11,3 milhões). A revista, no entanto, afirma em seu site que a campanha arrecadou 11 bilhões de wons (R$ 39,6 milhões) no mesmo período.
A discrepância reacendeu o debate sobre a transparência da tradicional ação beneficente “Love Your W”, promovida anualmente desde 2006 com o objetivo de conscientizar sobre o câncer de mama e incentivar o diagnóstico precoce.
De acordo com os dados oficiais, o pico de doações ocorreu em 2012, com 42,8 milhões de wons (R$ 154 mil), caindo para 5 milhões (R$ 18 mil) em 2016 e apresentando uma lacuna total entre 2017 e 2023, quando não houve repasses. Em 2024, a revista voltou a doar, no valor de 1,25 bilhão de wons (R$ 4,5 milhões).
O evento de 2025, realizado em 15 de outubro no Hotel Four Seasons, em Seul, reuniu celebridades e marcas de luxo como Chanel, Louis Vuitton e Gucci, e arrecadou cerca de 10 bilhões de wons (R$ 36 milhões), segundo estimativas da imprensa. A produção e o formato da festa, com performances, coquetel e desfile de convidados, foram criticados nas redes sociais, onde internautas questionaram o foco real da campanha.
Usuários comentaram que o evento parecia mais um baile de luxo do que uma ação de conscientização, apontando a ausência de mensagens sobre prevenção ou do símbolo laço rosa. Outros disseram que o formato poderia ser ofensivo para pacientes com câncer de mama, já que a noite incluiu brindes e apresentações musicais.
A deputada Lee Soo-jin declarou compreender a indignação do público e afirmou que o governo deve reforçar a supervisão sobre campanhas privadas que utilizam causas de saúde pública como apelo.
O caso ganhou destaque também pelo contraste com outras iniciativas, como a corrida beneficente Pink Run, organizada por entidades médicas e que arrecadou 1,9 bilhão de wons (R$ 6,8 milhões) em 2025 e 43 bilhões (R$ 154,8 milhões) desde 2001.
Segundo os dados do Registro Nacional de Câncer, o número de casos de câncer de mama na Coreia do Sul cresceu de 5.890 em 1999 para 29.528 em 2022, um aumento de quase cinco vezes, evidenciando a importância de campanhas de conscientização eficazes e transparentes.
Fonte: (1) | Foto capa: Divulgação W Korea
Dani Almeida é jornalista (MTB 0095360/SP) e estudou Ciências Sociais na UNIFESP. Atua como editora no Portal Asia ON e na Tune Wav, é colunista no Portal IT Life e redatora.
